Kökulausar auglýsingar: Framtíð vefauglýsinga án vafrakaka (GDPR)

Í mörg ár byggðist markaðssetning á netinu á því að fylgjast með notendum á milli vefsíðna með svokölluðum þriðju aðila vafrakökum (third-party cookies). Þessi tækni er hins vegar hratt að líða undir lok vegna herts persónuverndarlöggjafar (GDPR) og breytinga í vöfrum eins og Safari, Firefox og Chrome sem loka nú á slíkar kökur.

Af hverju eru vafrakökur vandamál?

Vafrakökur safna persónugreinanlegum upplýsingum um hegðun notenda. Samkvæmt Evrópulögum (og íslenskum lögum um persónuvernd) verða vefsíður að sýna stóra og pirrandi samþykkisglugga (cookie banners) til að fá leyfi notenda áður en hægt er að sýna auglýsingar. Þetta skapar lélega notendaupplifun og yfir 50% notenda hafna þessum kökum í dag, sem gerir hefðbundnar mælingar ónákvæmar.

Lausnin: Samhengismiðun (Contextual Targeting)

Kökulausar auglýsingar fylgjast ekki með notandanum persónulega. Þess í stað miða þær á samhengi síðunnar sem verið er að skoða. Ef notandi er að lesa grein um uppskriftir á matarbloggi, sýnir kerfið auglýsingu frá matvöruverslun eða eldhústækjaframleiðanda.

Kostir samhengismiðunar:

• Fullkomið samræmi við GDPR-löggjöfina – engin þörf á samþykkisgluggum fyrir þessar auglýsingar.
• Betri árangur – notandinn sér auglýsingar sem tengjast því sem hann hefur áhuga á NÚNA, frekar en eitthvað sem hann skoðaði fyrir viku.
• Hraðari vefsíður – kökulausar skriftur eru léttari og krefjast ekki samskipta við stóra erlenda gagnagrunna sem hægja á vefhleðslu.

Birtingur er hannaður frá grunni sem 100% kökulaust auglýsingakerfi á Íslandi. Við söfnum engum persónulegum gögnum og tryggjum að vefstjórar og auglýsendur geti unnið saman í fullkomnu öryggi og samræmi við lög.